都市白领的会员生活

发布时间：2004-4-24 下午 02:48:51 文章摘自：世纪宜兴网

六七十年代，人人都是公社的社员；今天，人人都是商家的会员。即使路边最普通的家庭妇女，一拐角走进民润超市买一把青菜，结账时也掏出了积分卡。 从社员到会员，虽然都是标签，但内容却发生了深刻的变化…… 都市人以凛然、独立、冷漠的表情彼此划清界限：公寓小火柴盒一关上门就是自统天地；越来越张扬的个性强调你我的不同。 另一方面，都市人却又出奇地需要体贴到脚心的关爱，需要无微不至的服务，需要分门别类的归属———会员制应运而生，我们自觉自愿地把自己与一类人归到一起，干同一件事，享受同种服务，得到某些优惠，贴上一个标签。 这种虚拟的归属感不仅带来实际的好处，也让我们空寂的心灵感受到仿佛是集体的温暖。 商家努力营造宾至如归的氛围，会所成了我们的家。商家是老母鸡，会员是跟在母鸡后面的一大群小鸡，确保能吃上合口味的玉米粒。选择太多让我们眼花缭乱，花花世界让我们心神不定，必须找个地方让自己的欲望歇脚。 贴上会员的标签，可以一眼确定你的身份、阶层、收入、爱好。在小赛欧上贴上香港“赛马会”的会员标签，只会让人窃笑———那是专属于奔驰、劳斯莱斯的装饰；晃出一张民润超市积分卡，家庭妇女的标志挡也挡不住地刻在你额头。 会员对商家的把戏心知肚明：再高档的会员主要使命也是给他们交钱；贪图会所许诺的小恩小惠，我们忠心不二把花钱买来的服务当作商家真心给予的关心。为了迎合我们挑剔的口味、虚荣的要求，商家耍尽百宝齐心协力来一个皆大欢喜。 终有一天，当会员制的标签堵住我们的口鼻眼，我们不辨黑白不分香臭把一切照单全收。选择过多反而一无可选，经历过多宁愿放弃行走，想寻求归属反而愈加脱离人群。 看它能不能连缀一件商业时代的标准外套，把每一个自动入觳的人塑成同一模样。“嗨，你也只吃一品轩的面包呀？你也只穿某某牌的衣服呀？你也只去某某馆健身呀？真是知音。” 某一天，当你无意中发现自己的皮夹里有超过10张以上的会员卡的时候，你突然意识到：这真是一个会员时代…… 会员制拥趸任小姐，月入5000元，25岁，深圳 仔细地检视皮夹，发现自己居然是这么多类别的会员———元禄寿司、佰草集、玉兰油、山姆会员店、民润、天虹……如果不是我的兴趣爱好有限，我一定还可以发展出更多的会员资格来。 上班前买一个面包当早餐，跨进在这个城市到处连锁的一品轩面包店，熟练地掏出一品轩会员卡，收银员热情地微笑，熟练地帮我扣去消费额的5个PERCENT。 把所有要买的日常杂货记在小本上，然后不惜从市区的这头跑到那头，只为了我是山姆会员店的会员。 单单为了享受那种惟我独尊的感觉，约上好友浪费一个下午在依裳会员店里挨件地试衣服。八百块一条的晚装裤据说已打了半折，顿觉十分划算。 下班特意抽出一个小时去健身会所健身，八千块的会员金卡让我享受一年无时间限制健身服务。此前因贪图便宜在某小健身会所花两千块办了年卡，一个月后其即告倒闭，投诉无门。狠狠心还是选择老牌名牌的大会所。 为什么当会员？首先不管是什么类别的会员，都是希望你成为他们的固定客户，因此也会给你比非会员高的折扣，享受更好的服务；其次既然选定了一家适合自己的，固定下来没什么不好，一品轩的面包就是比杂牌的面包做得好。身上会员的标签贴得越多，越省心。 杨先生，31岁，月入1万，广州 十年前的他或许是个犬儒主义者，现在的杨彤成了典型的享乐一族———享受自由，享受生活。“我第一次踏上三角洲海岛就彻底被她征服”，“我们从深圳开车一个半小时到惠东巽寮镇，之后坐快艇半小时上岛，这里就是大亚湾三角洲海岛俱乐部，中国第一家私人海岛，只接待会员。” 这里一天的会员食宿价约1000元。我在那度过有生以来最浪漫的一个早晨。早起跳进海里游半小时，然后赤足走在沙滩上捡贝壳，最后累了，躺在海边的沙滩椅欣赏远处捕渔的船只，四周没有任何人声，与世隔绝但并不孤单，任何时候一需要服务，侍应生马上出现在你面前。 “你觉得你孤单吗？或者说能享受高级会员制生活的人多吗？” “我并不认为少，相反，有能力享受这种生活的人越来越多，当然前提是，你怎么看待钱。广东人现在7个人中就有一部车，这表明至少有10％的人正在享受我目前这样的生活。人们周末会选择到珠海去泡御温泉，到中山打场高尔夫，到东莞看场家具展，到广州吃顿正宗的粤菜，荔枝熟时，几家人一起跑到荔枝园里，坐在荔枝树下大啖荔枝三百颗，这样的生活不是在你身边频繁上演吗？ 今年“五一”，宝来车友会组织我们几十人自驾游去了一趟井冈山，还特意去看了希望小学的孩子，我感觉像找上了组织，很有归属感。 杂谈： 谭小姐：会员制是市场经济的产物。早几年少，我在内地时也少，前几天我问一个在九江做生意很成功的同学，他一年四季参加国内外各种家具展览，他的会员卡也少，但深圳人普遍有10张以上，地区经济发达程度使得会员制的地域特点很突出。 刘先生：会员制给人一种归属感，同时又能表明一种社会圈层，比如香港的赛马会，深圳这边的高尔夫球会，它的起源至少是表明一种社会地位，包括经济的和政治的；如今这么普遍，至少它表明我们的商业社会逐渐成熟。 周小姐：会所太多太滥了。以前航空公司坐5次飞机送一张免费机票，这还的确是为会员着想，现在许多的健身会就是拉你入会，狠狠地宰你一刀，之后玩“失踪”，活脱脱让人生气。 链接： 山姆会员店采取会员制经营形式，会员主卡为150元／年。1995年深圳山姆会员店创造了还未正式开业就进账300万的奇迹，而这300万元全来自会员卡的销售。 依裳会所是全国第一家女性服装会所，1999年在深圳成立。会所出有会刊，里面有服装介绍，更有许多小女子爱看的情感美文，定期寄送给会员；会所还定期举办沙龙或品牌发布会，甚至请会员担当时装模特演绎新款服装。

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